固本求新、拓中蜕变

       2012年8月20日安徽地面频道群“固本求新、拓中蜕变——新时 期医疗行业传播之道”高峰论坛在元一·希尔顿元昌厅顺利召开!来自丹凤朝阳妇产医院、中山医院、华美、丽人、韩美、现代泌尿医院、南京长江医院等二十多家 省内外知名医疗行业客户莅临会议现场,相聚一堂,共同探讨新时期医疗行业传播之道。

金鹃广告股份有限公司总经理助理、安徽地面频道广告经营中心主任王冬、地面频道广告经营中心主任副主任潘国金、地面频道广告经营中心主任副主任徐辉、地面频道广告经营中心主任助理刘宝作为会议领导出席。

本次高峰论坛重点围绕新时期医疗行业如何进行品牌建设,以及金鹃公司如何为医疗行业提供更为 优质的整合传播服务等问题展开热烈的交流。地面频道广告经营中心主任助理刘宝以其十几年来与医疗行业客户深入接触的一线经验,结合自身的研究思考,为全场 客户率先打开思路,发表精彩演讲。

 信任危机,品牌化建设成为必经之路

针对近年来社会上被曝光的民营行业负面报道,刘总认为,医疗行业当下面临的最主要问题则是行 业的“信任危机”,信任缺失导致消费者对医疗行业品牌产生质疑,而解决这一问题最好的方式,则是品牌化建设。从“王老吉夏枯草事件”到“民族饮料第一品 牌”,从“可口可乐投毒事件”到“奥运会指定赞助商”,食品行业的品牌危机化解同样适用于医疗行业,那就是树品牌!对此,刘总总结为三个关键:打好公益 牌,赢得人心支持;打好名人牌,赢的话题效应;打好信任牌,巩固电视主阵地。

 

电视媒体依然是传播主阵地

在品牌化建设的道路上,电视媒体以其公信权威的特征对于医疗行业品牌塑造来说起到了不可替代的作用。安徽地面频道群独有垄断传播资源,政府喉舌、民生新闻、百姓剧场一应俱全,具备公信力、权威性、信任度三大特征,足以承担医疗行业品牌建设之重任!

多年来,安徽地面频道群一直承担着省内医疗行业传播主阵地作用,塑造了一个个成功的医疗行业 品牌。对于省内行业领导者来说,地面频道群一直是其成长的摇篮,例如丹凤朝阳、合肥中山医院等;对于新晋品牌来说,地面频道群是其打开安徽市场的主阵地, 譬如华美整形医院、壹加壹美容医院、韩美整形外科医院;对于省外医疗机构进军安徽的品牌来说,地面频道群是其最佳首选之地,例如上海长江医院、南京长江医 院、南京新协和不孕不育医院等。众多的省内外医疗行业品牌利用安徽地面频道群完成其成长壮大。

 

台网联动,全线整合传播资源

随着消费者接触媒介习惯的变化,很多医疗行业客户将目光投向了网络媒体。每个行业都有其特殊 性,其消费者的行为习惯也不尽相同。对于医疗行业的消费者来说,通常会采用以电视媒体获取品牌认知度,通过网络媒体搜索引擎获取相关具体信息,而最终促成 消费行为的往往是微博等社交化网络传播带来的口碑效应。因此,对于医疗行业而言,需充分利用电视媒体和网络媒体的互补特质,只有以台为本,以网为新,台网 联动,方能全线整合!

金鹃公司整合传播资源,五大地面频道独有垄断电视收视需求、品牌活动扩大社会影响力、微电影、新媒体实现精准营销,打通传播平台、整合有力出击,全面垄断新时期医疗行业所有传播需求!

 

在座的客户也纷纷踊跃参与交流,各抒己见。来自于上海长江医院的苏总认为,品牌化的发展离不 开电视媒体和网络媒体的互动效应,而电视媒体的公信力则是传播过程中最看重的因素;来自于韩美整形医院的曾总认为,电视媒体在对于自身品牌塑造中起到了关 键的作用,最能打动消费者的依然是电视媒体,而只有线上与线下的传播同时进行,才能发挥立体传播效果;来自壹加壹美容医院的刘总认为,自己对于电视媒体和 网络媒体的投放一直在加强,对于微电影等新传播模式也很看重,希望金鹃公司能够为自己的团队做深入的培训,从而将微电影营销的理念传播得更加细致!

会议的最后,金鹃广告股份有限公司总经理助理、安徽地面频道广告经营中心主任王冬先生也发表 了自己专业独到的见解。王总认为,现阶段医疗行业最重要的在于找准自己的特色,根据自身特点进行特色营销,千篇一律没有品牌特色必然失去市场竞争优势,而 市场化竞争制胜的关键,归根到底,在于找准自身定位!而传播就是能够帮助企业放大特色优势的品牌放大镜。

 

品牌建设,任重道远。路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。金鹃公司愿与各位客户一起,以诚相待,携手共进!